PlyKit
Fabricante de muebles con más de 30 años, producción sostenible en España. El reto era subir la tasa de conversión en un mercado competitivo sin renunciar al alcance.
Solicitar auditoría gratuitaEcommerce de mobiliario sostenible
Crecer en alcance sin perder la conversión
PlyKit lleva más de 30 años ayudando a sus clientes a crear un hogar en cualquier lugar, con muebles fabricados de forma sostenible en España. Ese posicionamiento es una ventaja de marca y a la vez una dificultad en paid: el comprador que busca «mueble barato» no es su cliente, y pagar por ese clic es tirar presupuesto.
El encargo tenía dos partes que tiran en direcciones opuestas: llegar a más gente y a la vez subir la tasa de conversión. Cualquiera de las dos por separado es fácil; juntas obligan a decidir bien dónde se pone cada euro.
Qué se hizo
Tres frentes, cada uno cubriendo una parte distinta del embudo.
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Campañas de búsqueda
Para recoger la demanda existente de quien ya busca mueble de fabricación nacional o sostenible, que es donde la propuesta de PlyKit gana sin competir en precio.
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Performance Max
Cobertura del catálogo completo con grupos de recursos separados, para escalar el alcance sin que la campaña se coma el presupuesto de las de búsqueda.
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Meta Ads
Creación de demanda entre quien todavía no busca mueble pero encaja con el perfil. En producto de decisión larga, es lo que llena la parte alta del embudo.
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Objetivo de ROAS explícito
El cliente traía un ROAS objetivo definido, lo que permitió optimizar contra un número de negocio en lugar de contra una métrica de plataforma.
Resultado
- +373%
- Ingresos de pago
- +51%
- Tráfico de pago
- +50%
- Sobre el ROAS objetivo
Servicios que entraron en el proyecto
Cada uno tiene su página con el detalle de cómo lo trabajamos.
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Campañas de búsqueda en Google Ads
La base de cualquier cuenta. Alguien escribe lo que necesita y tú decides si apareces, con qué mensaje y hasta cuánto estás dispuesto a pagar.
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Campañas de Performance Max
Potente y opaca a partes iguales. Bien montada escala; en automático con el catálogo entero, se dedica a cobrarse ventas que ya tenías.
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Agencia de Meta Ads
Facebook e Instagram siguen siendo el músculo de la captación en consumo. Lo que ha cambiado es dónde está el trabajo: antes en la segmentación, ahora en la creatividad y en la señal de conversión.