AI Max en Google Ads, qué cambia en tus campañas de búsqueda y cuándo activarlo

AI Max es un conjunto de funciones de Google Ads que se activa sobre una campaña de búsqueda que ya existe. Google lo lanzó en beta en mayo de 2025 y lo sacó de la beta en abril de 2026. Lo que interesa ahora es otra fecha: septiembre de 2026, cuando empieza a aplicarse solo en campañas que no lo han pedido.

1. Mayo de 2025

   Google lanza AI Max para campañas de búsqueda en versión beta.

2. 15 de abril de 2026

   Google anuncia que las campañas con recursos creados automáticamente, concordancia amplia a nivel de campaña o anuncios dinámicos de búsqueda pasarán a AI Max.

3. 30 de abril de 2026

   AI Max sale de la beta. Google anuncia AI Brief y los avisos de texto.

4. Septiembre de 2026

   Empiezan a pasar a AI Max las campañas con recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña.

5. Febrero de 2027

   Empieza la retirada de los anuncios dinámicos de búsqueda y su paso automático a AI Max.

Qué campañas pasan a AI Max sin que las toques

Según el anuncio de Google del 15 de abril de 2026, actualizado el 11 de junio, desde septiembre de 2026 pasan a AI Max las campañas que usan recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña. Los anuncios dinámicos de búsqueda también pasarán, pero a partir de febrero de 2027 (blog de Google Ads).

Google recomienda hacer el cambio antes, a mano, para conservar el control de la configuración. Tiene sentido: si la migración la haces tú, decides qué funciones enciendes; si la hace Google, la revisas después.

Qué activa AI Max

La ayuda de Google Ads lo divide en dos partes (cómo funciona IA Max):

• Optimización de términos de búsqueda. Amplía las palabras clave con concordancia amplia y con tecnología sin palabras clave para encontrar búsquedas que no tenías cubiertas.
• Optimización de recursos. Incluye la personalización de texto, que es lo que antes se llamaba recursos creados automáticamente, y la Expansión de URL final, que manda al usuario a la página de tu dominio que Google prevé que funcionará mejor.

La personalización de texto y la Expansión de URL final se pueden desactivar por separado en la configuración de la campaña. Es el primer control que conviene tener claro, porque son las dos funciones que cambian lo que ve el usuario: el texto del anuncio y la página a la que llega.

Lo que Google dice que se gana

Las cifras que publica Google son datos internos suyos, no una medición independiente, y conviene leerlas con esa condición:

• En el lanzamiento, Google estimó que los anunciantes que activaran AI Max obtendrían de media un 14 % más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o ROAS similar, y un 27 % en campañas que dependían sobre todo de palabras clave en concordancia exacta o de frase (blog de Google España, mayo de 2025).
• En 2026, Google comparó usar todas las funciones de AI Max con usar solo la optimización de términos de búsqueda: un 7 % más de conversiones o de valor de media con CPA o ROAS similar, con datos de anunciantes que no son de retail (blog de Google Ads).

La segunda cifra es la útil para decidir. La primera mide activar AI Max frente a no tenerlo; la segunda compara AI Max completo contra AI Max a medias, que es la elección real para quien ya lo tiene activado.

Los controles que conviene poner antes de activarlo

• Exclusiones de marca. Impiden que tus anuncios salgan junto a marcas concretas. Y al revés, las inclusiones de marca limitan la campaña a las marcas que elijas.
• Exclusiones de URL. Sacan de la Expansión de URL final las páginas a las que no quieres mandar tráfico de pago: la de empleo, el blog, una landing antigua. Las inclusiones sirven para añadir páginas que Google no ha detectado.
• Ubicaciones de interés, para llegar a usuarios según la intención geográfica de su búsqueda.

Los tres salen de la ayuda de Google Ads. El 30 de abril de 2026 Google anunció dos más (blog de Google Ads):

• AI Brief, para escribir con tus palabras qué deben y qué no deben decir los anuncios, qué búsquedas quieres captar o evitar y a qué público te diriges.
• Avisos de texto, que garantizan que un texto obligatorio aparece siempre en el anuncio, también con la Expansión de URL final activada. En sectores con textos legales obligatorios es lo primero que hay que mirar.

Cómo leer los resultados

En el informe de términos de búsqueda, el desplegable tiene una vista llamada «Términos de búsqueda y páginas de destino de IA Max». Ahí salen los términos, los títulos y las páginas de destino que ha usado AI Max (informes de IA Max).

Tres detalles de esa misma página de ayuda que cambian cómo se interpreta:

1. La columna «Tipo de concordancia» incluye «IA Max» para las búsquedas que ha traído AI Max, y hay una columna «Fuente» que se puede añadir a la vista.
2. Filtrar por el tipo de concordancia «IA Max» puede dar cifras más bajas de las reales, porque no incluye la fila «Otros términos de búsqueda».
3. Google pide esperar al menos dos semanas después de activar AI Max antes de hacer cambios.

El informe de páginas de destino junta las URL que has puesto tú y las de la Expansión de URL final, y en el informe de recursos de la campaña hay una pestaña con las combinaciones de recursos y URL expandidas. Si una página que no querías empieza a recibir clics, se ve ahí y se arregla con una exclusión de URL.

Cuándo lo activaríamos y cuándo no

Si tu campaña ya usa recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña, la decisión está tomada: pasa a AI Max este mes. Lo que queda por decidir es si lo configuras tú antes o revisas después lo que ha hecho Google.

En el resto de campañas, el orden que tiene sentido con estos controles es:

1. Poner primero exclusiones de marca, exclusiones de URL y, si hace falta, avisos de texto.
2. Activar la optimización de términos de búsqueda con la Expansión de URL final desactivada si tu web tiene muchas páginas que no convierten.
3. Dejar pasar las dos semanas que pide Google sin tocar nada.
4. Revisar los términos y las páginas de destino de IA Max, ajustar las exclusiones de marca y de URL, y solo entonces decidir si se activa el resto.

Donde lo pensaríamos dos veces es en cuentas con presupuesto muy ajustado, en las que cada búsqueda nueva que no convierte se nota en el mes, y en webs cuyo contenido no está pensado para vender, porque la Expansión de URL final puede elegir cualquier página del dominio.